| Товарный знак (бренд), его понятие и значение |
Товарный знакТоварный знак (англ. Trademark - торговая марка, бренд, логотип) - это словесное, изобразительное, комбинированное или иное обозначение продукции, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Например: «Одноклассники» - словесный товарный знак, эмблема «Пежо» - лев, заключенный в квадрат – изобразительный товарный знак, оригинальные флаконы духов, емкости спиртных и прохладительных напитков (яркий пример бутылка фирмы «Coca Cola») - объемный товарный знак.
Товарный знак может быть так же в виде звукового, светового или какого-нибудь другого обозначения.
Простого длительного использования товарного знака для того, чтоб он стал Вашим мало. Товарный знак становится Вашей интеллектуальной собственностью только после его регистрации в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС, ранее - Роспатент).
Почему необходимо регистрировать товарный знак?Значение регистрации товарного знака, прежде всего, обусловлено необходимостью закрепить на него свои права. Как не парадоксально, Вы совершенно добросовестно и открыто можете использовать свой товарный знак на рынке и вдруг обнаружить, что некая компания использует точно такой же товарный знак для продвижения своих товаров и услуг. Более того, возможна ситуация, что Ваш конкурент уже зарегистрировал на себя «Ваш» товарный знак, который Вы по каким-то причинам еще не зарегистрировали.
И что тогда? Какой выход? Вам придется или изменить свой товарный знак, неся дополнительные затраты, или выкупать свой товарный знак за крупную сумму или ….. можете навсегда утратить право на свой товарный знак и более того, по решению суда обязаны будете выплачивать компенсацию за использование уже чужого товарного знака.
Так что регистрируйте товарный знак перед началом производства товаров и услуг и это позволит Вам идти на шаг впереди своих конкурентов и не нести несоизмеримые убытки и потерю прав на свой бренд.
Что Вы получаете, регистрируя товарный знак?1. Прежде всего, Вы закрепляете свое право на бренд и имеете полное право запрещать его использование третьим лицам.
2. Вы увеличиваете активы компании - Вы закрепляете права на интеллектуальную собственность и можете ей распоряжаться по своему усмотрению - сдавать в аренду, продавать.
3. Вы повышаете в несколько раз рост конкурентоспособности Вашей продукции и услуг. Товарный знак - это реклама Вашего товара и надежные инвестиции в Ваш бизнес.
4. Повышая конкурентоспособность, Вы повышаете стоимость продукции и услуг компании. Стоимость товарного знака компании будет неизбежно расти вместе с Вашим бизнесом и приносить дополнительную наценку товара, как правило 15-25%.
5. Ваш бизнес становится привлекательным и повышает интерес со стороны инвесторов. Зарегистрированный товарный знак — это неотъемлемый признак успешного бизнеса и стабильности компании, что несомненно вызывает уверенность в вас как в надежных партнерах.
6. Преимущественное право регистрации домена в зоне РФ. Регистрация товарного знака позволит запретить конкурентам использовать доменное имя в сети Интернет, сходное с вашим товарным знаком.
Но самое главное – это чувство уверенности, стабильности и защищенности Вашего бизнеса!
|